MINISO ravive la fièvre des boîtes aveugles avec un festival à Guangzhou

Le magasin chinois d'articles de style de vie MINISO a ramené la fièvre des boîtes aveugles avec un festival éphémère de boîtes aveugles à Guangzhou ce mois-ci.

L'événement a attiré une foule avec la boîte aveugle géante MINISO suspendue à une grue stationnée à l'extérieur du centre commercial de la ville de Yuehui. À l'intérieur de la place principale du centre commercial se trouvaient d'autres objets MINISO géants, notammentplusieurs boîtes aveugles vides grandeur nature dans lesquelles les acheteurs peuvent grimper à l'intérieur et pose pour des photos. Du 13 juillet au 31 août, les clients MINISO peuvent acheter une carte de réduction en boîte aveugle pour 5 RMB, qui offre une réduction de 10 % sur tous les produits en boîte aveugle de plus de 39 RMB.

Les boîtes aveugles, qui offrent un cadeau mystère à l'intérieur, ont décollé fin 2020 lorsquela demande de boîtes aveugles a augmenté de 400 % . Les boîtes aveugles contiennent souvent un produit en édition limitée et séduisent ainsi les consommateurs friands d'objets de collection. Mais ils procurent également un frisson miniature que de nombreux acheteurs chinois adorent, se réjouissant dela montée du suspense liée au choix, à l'achat et à l'ouverture de la boîte.De nombreux commentateurs sont allés jusqu'à qualifier l'affection des jeunes pour ce produit de « dépendance ».

Le penchant de MINISO pour les « IP » – des personnages généralement animés de franchises de films ou d'anime – se prête bien à la nature de collection des boîtes aveugles.La marque a rapidement fait des boîtes aveugles l'une de ses catégories de produits phares,avec une zone entière qui leur est dédiée dans le magasin de Times Square récemment ouvert.

L'événement du MINISO à Guangzhou a placé la propriété intellectuelle au cœur des festivités. Des personnages bien-aimés, anciens et nouveaux, comme l'idole punk Kuromi de l'univers My Melody et Lotso Bear, l'antagoniste rose et pelucheux de Toy Story 3, ont figuré en bonne place dans la campagne numérique et l'événement physique. En plus de cela, MINISO a construit un scénario de type terrain de jeu pour les acheteurs dans lequel ils pouvaient s'imaginer avoir la taille d'une poupée, enflammant ainsi l'enfant intérieur des consommateurs que la tendance des boîtes aveugles avait séduit avec tant de succès en premier lieu.

Les boîtes aveugles ne sont plus le sujet brûlant qu'elles étaient autrefois, mais la sous-culture ACG (animation, bandes dessinées, jeux) en Chine ne va nulle part de si tôt. En renforçant son positionnement en tant que marque incontournable destinée aux amateurs d'ACG, MINISO peut s'assurer une clientèle fidèle pour les années à venir.