Êtes-vous un enfant? La moitié des jeunes adultes achètent des jouets nostalgiques pour revivre leur enfance

NEW YORK - Vous est-il déjà arrivé de vous remémorer vos jouets ou souvenirs d'enfance préférés ? Qui a besoin d’un iPhone quand on a encore une Game Boy fonctionnelle, n’est-ce pas ? Une nouvelle enquête révèle que quatre Américains sur cinq sont peut-être des « kidults » – ils recherchent toujours par nostalgie leurs favoris d’enfance.

Le sondage réalisé auprès de 2 000 membres de la génération Z et de la génération Y américains a révélé que si on leur en donnait l'occasion, 67 % d'entre eux essaieraient d'acheter une réplique de quelque chose de leur enfance et 76 % éprouveraient un sentiment de nostalgie dans le processus. Cela survient alors que deux adultes sur trois (65 %) se rendent compte qu'ils peuvent désormais acheter eux-mêmes des choses que leurs parents ne leur auraient jamais permis d'avoir ou qu'ils ne pouvaient pas acheter lorsqu'ils étaient enfants.

Parmi ceux qui ont pris conscience de cela, 54 % achètent « souvent » ou « toujours » des choses qu’ils n’auraient jamais pu avoir étant enfants, notamment des jeux vidéo (51 %), des vêtements (51 %) et des collations (50 %). Quatre « collectionneurs » sur 10 (41 %) feront même des folies avec des jouets très chers.

Commandée par Miniverse de MGA et menée par OnePoll, l'étude a révélé que 59 % des personnes se considèrent comme des enfants, c'est-à-dire des adultes qui conservent leur esprit d'enfance à travers des produits de consommation comme les jeux vidéo, les jouets, les livres, les films, la mode, etc.

Ces « kidults » auto-identifiés pensent qu'ils ont mérité ce titre en embrassant des sentiments de nostalgie : en revoyant fréquemment des films et des émissions de leur enfance (59 %), en regardant des dessins animés (54 %) ou en se souvenant de produits spécifiques de leur enfance (49 % ).

Ce pouvoir de la nostalgie va si loin, 38 pour cent ont même des jouets et des objets de collection exposés chez eux ou au travail et 68 pour cent ont noué ou renforcé une relation grâce aux jouets ou aux objets de collection qu'ils exposent.

Quatre-vingt-quatre pour cent de ces collectionneurs de jouets ont conservé des jouets de leur enfance, pendant 16 ans en moyenne. Parmi eux, les types de jouets les plus populaires à conserver comprenaient les objets de collection (63 %), les animaux en peluche (61 %), les poupées (40 %) et les accessoires de poupée (40 %).

Cependant, les jeunes adultes s’intéressent aux nouvelles innovations. Aujourd'hui, en tant qu'adultes, 85 % déclarent avoir acheté soit des jouets de leur enfance, soit des répliques exactes de leurs jouets d'enfance. Lorsqu'on leur a demandé ce qui les motive à devenir un « enfant-adulte », les personnes interrogées ont déclaré ressentir un sentiment de nostalgie (63 %), de divertissement (62 %) et de jeunesse (50 %).

« Embrasser la nostalgie fait partie intégrante du fait d'être un 'kidult' », déclare Isaac Larian de MGA Entertainment, dans un communiqué. « Ce sentiment nous donne la capacité de conserver l’imagination et la créativité que nous associons souvent à l’enfance. À bien des égards, conserver des jouets et des objets de collection de notre passé est à la fois libérateur et divertissant, et leurs versions miniatures rendent cette expérience plus accessible.

Les résultats ont également révélé que lorsque les Américains disposent d’un peu d’argent supplémentaire, 54 % d’entre eux feront des folies en achetant des jouets et des objets de collection. Ils sont également plus susceptibles de dépenser en vêtements (56 %), en loisirs (43 %) ou en jeux vidéo (42 %).

Au cours d'un mois donné, le collectionneur de jouets moyen est prêt à dépenser 158 $ en jouets et objets de collection. Un quart (28 %) ont également cité les aliments/articles ménagers miniaturisés comme le principal type de jouet qu'ils achètent aujourd'hui pour eux-mêmes.

En fait, quarante-six pour cent ont déclaré avoir une préférence pour les objets petits ou miniatures en général, par rapport aux objets de grande taille. Lorsqu'on leur a demandé pourquoi ils préféraient les objets miniatures aux objets plus grands, 56 % ont mentionné que les miniatures étaient plus mignonnes, 48 ​​% ont déclaré qu'elles étaient plus faciles à emporter avec eux et 46 % ont déclaré qu'elles étaient divertissantes.

Sept personnes sur dix ont également déclaré qu’elles offriraient un jouet ou un objet de collection à un ami adulte.

« Conserver de vieux jouets ou en acheter de nouveaux qui vous rappellent ceux que vous aviez quand vous étiez enfant est quelque chose qui mérite d'être célébré », poursuit Larian. «Nous encourageons les gens à exposer des mini-jouets pour leur rappeler constamment qu'ils sont des enfants dans l'âme. C'est un moyen idéal de créer des liens uniques avec des amis et de montrer nos intérêts personnels et notre personnalité.

Cette enquête aléatoire à double opt-in auprès de 2 000 Américains de la génération Z et du millénaire a été commandée par Miniverse de MGA entre le 31 mai et le 2 juin 2023. Elle a été menée par la société d'études de marché OnePoll, dont les membres de l'équipe sont membres de la Market Research Society et ont adhésion d'entreprise à l'Association américaine pour la recherche sur l'opinion publique (AAPOR) et à la Société européenne pour la recherche sur l'opinion et le marketing (ESOMAR).